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壹、目的                                                         

一、配合政府2008-2009旅行台灣年政策，結合政府與民間觀光業者共同推廣台灣觀光旅遊，藉此增進國際觀光交流，掌握觀光旅遊趨勢與脈動，創造商機，戮力達成觀光計畫之成長目標，促進我國觀光事業發展。

二、馬來西亞國際旅展(MATTA)為每年春、秋兩季定期舉辦之觀光旅遊展。鑒於我政府近來積極對馬來西亞地區開拓觀光客來台，為因應加強相互間觀光旅遊與商務等交流。尤其藉參展機會深入瞭解與掌握整體旅遊市場之現況與變化，其間無論對我國觀光形象與實質的推廣宣傳及業者商機助益頗鉅。

三、交通部觀光局已訂租用參展攤位以供全體參展單位推廣宣傳使用。

四、結合政府與民間觀光及相關資源，發揮統合與互補力量，創造優勢，共同推廣台灣觀光。 

貳、推廣方式

一、舉辦展前台灣觀光推廣會暨聯誼餐會：

    ‧日期：98年3月11日(星期三)

    ‧時間：待定

    ‧會場：Best Western Premier Seri Pacific Hotel (暫定)

二、組團參加2009年馬來西亞春季旅展：

　   ‧展期：98年3月13日(星期五)至3月15日(星期日)。   

     ‧展場：Putra World Trade Center, Kuala Lumpur, Malaysia  

參、活動內容

一、組團參加馬來西亞旅展，凸顯台灣優勢與特色，有助於吸引馬來西亞當地業者、媒體及民眾前來展攤，促進推廣宣傳招徠效果。

二、預定邀請表演及展演團體，隨團於旅展現場展現觀光結合藝文強化旅遊深度，有助於吸引消費大眾前來之意願與造勢，展現台灣特色，促進推廣宣傳招徠效果。

    三、與觀光局駐吉隆坡辦事處共同舉辨台灣觀光推廣會，藉由業界交流，增進雙方業者合作機會，並促進馬來西亞旅客來台旅遊。

    四、邀請相關航空公司、旅行社、飯店、遊樂區、休閒農場及政府單位等共同促銷推廣。 

肆、參展團預定行程(註：本行程暫定，將視實際狀況因應變更調整)：

    一、組團參加馬來西亞MATTA國際旅展

      (一)啟程：98年3月10 (星期二) 台北→吉隆坡。

      (二)返程：98年3月16日(星期一) 吉隆坡→台北。

      (三)預定規劃行程

      ‧第一天 (3月10日) (星期二) 

        --台北→吉隆坡。

        --啟程、旅館Check-in、整備

      ‧第二天 (3月11日) (星期三)

        --舉辦台灣觀光推廣會暨聯誼餐會。

      ‧第三天 (3月12日) (星期四)

        --整備，全員至會場佈置展攤及整理展出資料事宜

      ‧第四天 (3月13日) (星期五)

        --參加馬來西亞國際旅展(MATTA)

      ‧第五天 (3月14日) (星期六)

        --參加馬來西亞國際旅展(MATTA)

      ‧第六天 (3月15日) (星期日)

        --參加馬來西亞國際旅展(MATTA)

      ‧第七天 (3月16日) (星期一)

        --吉隆坡→台北

        --返程