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‧Decide a topic (a brand/product/service/industry) for the term paper.
20090525

‧List the three stages in the consumption process (Figure 1-1 on page 8).
 Describe the issues that you considered in each of these stages when you
made a recent important purchase. (Section 1 of the term Paper)

‧依據圖2-1所呈現的認知流程，試針對您所選的個案公司的包裝要素，如：顏色、標誌
、圖形設計等，提出建議；並闡述該建議背後的原因為何。(期末報告第2段)。
20090525
‧應用古典制約理論發展出一個廣告文案策略，並呈現於個人的期末報告中。(期末報告
第三段)。20090525

‧你的顧客對你的產品及廣告的涉入程度如何(參考圖 4-3)?請提出一個提高你的顧客的

產品及廣告涉入程度的方案(a strategy to increase involvement)。 (期末報告第4段)
20090528
‧建立你的顧客的自我意識狀態(creation of self-consciousness)對你的品牌有幫助
嗎? 如果有, 你會用什麼方式來建立目標市場的自我意識狀態呢? (期末報告第5段)。
20090530
‧替你所選的公司/品牌和主要競爭廠牌建構一個品牌個性構面清單(至少5個)。然後,
請一小群的消費者(至少五人)，就這些品牌個性構面，對這兩個品牌進行評分 。你發現
哪些品牌差異呢？這些不同的 “品牌個性”是否與該二品牌用來進行品牌差異化的廣告
及包裝策略相關？該二品牌如何塑造其特有的品牌個性(期末報告第6段)。
20090605
‧圖7-1列出三種態度的效果層級(hierarchies of effects)。分析你的公司/品牌的推
廣策略，討論該推廣策略是如何受目標市場採用的效果層級所影響的？(期末報告第7段)
20090530
‧你必須決定要在溝通策略中採用理性訴求或是感性訴求？ 何種因素會導致您選擇其中
一種訴求而放棄另一種訴求呢？ (期末報告第8段)。
20090608
‧以表10-1為範本，為你的產品/品牌建構出個人／情境區隔矩陣。 (期末報告第9段)。
20090609
‧你會用什麼方式來找尋你的目標市場的意見領袖呢? 為什麼用這種方式(期末報告第10
段)?你要如何透過該意見領袖來影響你的目標市場呢?
20090531
‧圖17.1呈現意義的移轉(行銷廣告人員將意義賦予產品；消費者透過消費儀式將產品意義
移轉到自己身上)。你希望賦予你的產品/品牌什麼文化意涵呢?你認為你的目標市場可以
從消費該產品的儀式中體驗到這樣的文化意涵嗎?為什麼? (期末報告第11段)
20090602